ChatGPT广告化：OpenAI商业化转型与用户隐私的博弈

这一天终于还是来了。

周六凌晨，OpenAI 的一则公告引起轩然大波：他们计划在 ChatGPT 里加广告了。

对此，网友们感到很受伤。有人表示，现在大家用大模型的一个重要原因就是能够避免广告，更好地查询信息，现在 ChatGPT 又把广告加回来是几个意思？

也有人认为，加广告的这件事表明了 OpenAI 目前的营收压力很大。

华盛顿大学教授荣誉退休教授、知名 AI 学者 Pedro Domingos 吐槽道：OpenAI 终于实现了 AGI，不过此 AGI 非彼 AGI，而是 Ad-Generated Income.

OpenAI 的公告指出，广告测试将在未来几周内率先在美国启动，能看到广告的用户包括免费版，还包括一种新的付费层级 ——ChatGPT Go 的用户。

ChatGPT「小会员」，每月 8 美元

在广告出现之前，OpenAI 官方宣布 ChatGPT Go 已在全球上线，在所有支持 ChatGPT 的国家可用。

ChatGPT Go 是他们的低价订阅计划，每月 8 美元，提供比免费版多 10 倍的消息额度、文件上传和图像生成功能、更大的内存、更长的上下文窗口，以及可以无限使用 GPT 5.2 instant 模型。

需要注意到的是，Go 版用户仍然无法使用 GPT‑5.2 Thinking 模型。

另外，OpenAI 指出，除了免费版和 ChatGPT Go 以外，Plus、Pro、Business 和 Enterprise 版本的付费用户将不会看到广告。所有 ChatGPT 中的回复不会受到广告的影响。

看 OpenAI 的说法，ChatGPT 的广告和 Google 等搜索引擎上的很像。广告不会打断对话流，而是会出现在 AI 生成的回复的底部，并标注好「Sponsor」。

OpenAI 承诺广告商无法影响 ChatGPT 生成的答案内容，此外，用户的具体对话内容不会被直接发送给广告商，只会用于匹配相关性。

虽然 AI 的回复内容里不会有广告内容，但 ChatGPT 显示的广告将根据你的对话上下文进行匹配，比如你在问食谱的时候会出现相关食材或配送服务的广告。

另外，在涉及健康、心理健康、政治等敏感话题的对话中，不会显示广告。

理想与现实的妥协

OpenAI 的这一决定，是在公司面临巨大的财务压力和商业化转型的背景做出的。

尽管 OpenAI 的估值即将达到 7500 亿美元，但考虑到其在算力和数据中心上的投入是天文数字（在 2025 年就有高达 1.4 万亿美元的基础设施建设承诺），去年奥特曼预计的 200 亿美元收入显然远远不够。

为了维持运营并继续扩展 AI 大模型能力，加广告可能是唯一的办法。

看起来很合理，但是在这件事情上，山姆・奥特曼仍然食言了。

作为一个致力于解决 AGI 大问题公司的舵手，奥特曼在不久之前还曾在多个场合公开表达过对于加广告的厌恶。在 2024 年与 Lex Fridman 的播客访谈时，他提到自己对广告有一种「精神上的厌恶（spiritual dislike）」。

奥特曼解释说，这主要是针对当时互联网上那些「糟糕的交互界面（crappy interfaces）」，他认为广告往往会干扰用户获取信息，破坏产品的纯粹性。

他当时强调了一个核心逻辑：「我喜欢用户付费使用 ChatGPT，因为这样他们就知道答案没有被广告商影响。」他担心一旦引入广告，AI 的回答可能会为了讨好广告主而出现偏向性。

这也是所有普通用户所担心的问题。在今天 OpenAI 的声明之后，不知大家该作何感想。

在奥特曼介绍 ChatGPT 广告的推文下，有网友还扒出了 2024 年 5 月奥特曼在哈佛大学演讲里的内容，当时他说：广告对我们来说是一种商业模式的最后选择。

马斯克和奥特曼又在 X 上「升堂」

除了 ChatGPT 要加广告这事，今天最热的新闻之一还得是马斯克和 OpenAI 旷日持久的官司。

近日，加州北部地区法院解封逾百份文件，包括 OpenAI 总裁 Greg Brockman 2017 年的私人日记摘录。

这些记录显示，Brockman 曾在日记中写道：「这是我们摆脱 Elon 的唯一机会…… 从财务角度，什么才能让我达到 10 亿美元？」并讨论转向营利结构，以避免马斯克的控制「破坏经济利益」。

Brockman 还总结道：「在马斯克不知情或不同意的情况下，把非营利组织从他手里偷走、强行改成营利性公司，这种做法是错误的，那样做会显得相当道德败坏，而且他真的不是傻子。」

马斯克在 X 上直接评论：「他们偷了一个慈善组织，就这么简单。」

奥特曼回应称，马斯克在断章取义地抹黑 Greg Brockman，实际情况的完整版是马斯克自己当时大力推动公司改成新的结构，Greg 和 Ilya 花了大量精力去研究、讨论能不能接受或满足 Elon 提出的那些苛刻条件。

「我之前记得很多这些细节，但这个部分我完全忘了：『Elon 说，他需要攒到 800 亿美元来建一个能在火星上自给自足的城市，他认为自己需要、也配得上多数股权。他还说必须有完全的控制权，因为以前没控制权吃过大亏。在聊到公司继任、接班问题时，他突然提到要让他的孩子们来掌控 AGI，这让我们挺震惊的。』我觉得大家直接说清楚自己想要什么挺好的，这样才能真正解决问题或看清没法解决。但 Elon 当时提出这些要求，正是 Greg Brockman 纠结、思考公司未来方向的重要背景。」