45亿红包引爆AI入口争夺战：百度如何以搜索+AI重塑用户路径

这个春节，国内外AI圈有两件大事最引人注目：一件是OpenClaw的持续火爆，另一件是互联网大厂的春节营销大战。

在国外，从1月底开始，OpenClaw在GitHub上获得的Star数便如火箭般飙升，目前已突破18.9万。

在国内，无论是元宝的“瓜分10亿现金红包”、千问的“30亿请喝奶茶”，还是豆包成为春晚独家AI云合作伙伴，大厂间的竞争异常激烈，堪称“火药味最浓的一集”。

当外界还在争论谁是AI时代的王者时，百度已悄然切入这两场风暴的核心。

此前，百度智能云已上线OpenClaw极速简易部署方案，让零开发经验的用户也能快速搭建专属AI助手。如今，百度更进一步。2月14日，百度App正式支持一键调用OpenClaw智能体。

此次接入标志着百度App打通了“百度生态+本地个人助理”的全链路，不仅整合了OpenClaw的原生能力，未来还将陆续接入搜索、地图、文库、网盘、小度、爱奇艺等生态产品。在趋势前瞻与落地效率上，百度无疑走在了行业前列。

在红包战场，百度同样积极。自1月底起，百度便推出5亿现金红包活动，用户在百度App使用文心助手即有机会参与瓜分，最高可获1万元奖励，这也是国内用户最早能参与的春节红包活动之一。

率先接入OpenClaw，意在抢占用户日常最便捷的指令入口；春节红包大战，则旨在短时间内快速获取海量用户注意力。两者本质指向同一目标：互联网大厂正全力争夺成为AI时代的超级入口。

AI入口，已成兵家必争之地

何为“超级入口”？在移动互联网时代，超级App凭借强大的流量聚集与场景连接能力，成为用户进入数字世界的主要通道。

过去，点外卖、订机票需要打开不同应用。如今，AI正在改变这一模式。你只需对AI说一句“帮我订明天回北京的早班机票，顺便点一杯奶茶送到公司”，它便能一站式处理。从出行购物到家居控制、理财咨询，越来越多的场景正被整合到AI超级入口之下。

这意味着，谁掌握了它，谁就掌握了未来互联网的流量命脉。

无论是大模型创业公司，还是老牌互联网巨头，都从未停止对AI入口的争夺。过去两年，竞争格局持续演变：

2024年，Kimi通过投放与产品创新，在AI入口之争中初露锋芒。
2025年初，DeepSeek横空出世，下载量一度登顶；但到年底，豆包异军突起，成为中国首个日活破亿的AI产品。
几乎同时，阿里启动“C计划”，全力打造AI入口“千问”，上线两月后其C端月活便突破1亿。
今年1月20日，《华尔街日报》报道百度文心助手月活已突破2亿；1月27日，QuestMobile报告显示，百度App文心助手位列“AI赛道用户规模NO.1应用榜”榜首。

至此，文心、豆包和千问率先成为国内三大亿级AI入口，形成三足鼎立之势。

而春节正是抢夺AI超级入口的黄金战场。作为用户社交互动最密集、在线时长最长的时段，春节历来是互联网产品获客的关键窗口。从微信“摇一摇”红包、支付宝“集五福”，到抖音、快手的集卡活动——没有任何巨头会放过这个流量争夺的机会。

今年的战况尤为激烈。腾讯元宝的10亿、百度文心的5亿、阿里千问的30亿——累计45亿现金红包与补贴砸向C端，堪称AI时代最大手笔的C端用户争夺战。

这背后也折射出互联网巨头的流量焦虑。曾经“高举高打、快速破圈、再寻变现”的互联网方法论，被移植到了AI新战场。毕竟战役刚刚打响，谁也不愿落后。

但问题在于，红包能吸引用户，却未必能留住用户。春节热度过后，用户真的会频繁打开这么多独立的AI应用吗？

百度的解法：搜索+AI，给用户最短的AI路径

热闹是暂时的，能否留住用户，关键在于是否切中了高频使用场景。

仔细回想，当你需要查资料、写内容或处理信息时，你会打开一个全新的、不熟悉的AI应用，还是早已习惯的常用工具？绝大多数情况是后者。

例如查资料时，你会下意识打开搜索引擎；写东西时，会打开熟悉的文档工具。这说明，理想的AI入口应该位于离用户“任务起点”最近的地方。入口并非生造出来的，而是从刚需与高频场景中自然生长出来的。

AI与电商、社交平台不同，它并非天然的高频消费场景，用户不会无事“逛逛”AI。若将AI做成独立入口，用户需经历“想起AI-打开应用-输入指令”的路径，这对多数人而言并不自然，甚至有些刻意。

相比之下，百度的策略显得巧妙：它没有独立再造一个App，而是选择了搜索+AI的内嵌式产品体验。尽管文心拥有独立App，但百度锚定的AI入口主战场，是月活超7亿的百度App内部。

百度将文心助手深度嵌入百度App与搜索生态，让AI使用场景与日常工作生活所需的搜索行为无缝衔接。用户无需下载单独应用，也无需额外的打开动作。

搜索与AI的用户意图高度相似：现阶段AI助手的核心价值在于“回答问题、满足需求”；而用户使用搜索引擎时，同样在以自然语言形式提出问题。二者交互方式基本一致。

在百度App中，用户只需在底部栏轻点即可进入文心助手。在搜索框输入问题后，顶部会直接呈现AI生成的富媒体答案。无需下载新应用、注册新账号或改变任何习惯，用户直接从“问百度”升级为“问AI”。

在文心助手突破2亿的月活中，或许许多用户并未意识到自己正在使用一项名为“AI”的技术。他们只是感觉：“百度怎么变聪明了，现在能直接给答案，而不是一堆链接了？”

这就是“无痛迁移”。其本质是“让AI融入日常”，而非“在日常中增加一个AI”。通过在最高频场景中植入AI能力，百度为用户提供了使用AI的最短路径。

即便在春节红包大战中，百度主推百度App内的文心助手，也是为了减少用户“下载”这一步。7亿百度App用户可直接打开软件参与，省去了“下载-注册-登录”的繁琐流程。这在某种程度上已占据先机。

值得注意的是，AI助手本就是搜索引擎能力升维的必然趋势。OpenAI推出Atlas浏览器、Perplexity等产品的崛起，都在押注“搜索”这一路径。从这个角度看，文心助手嵌入百度App，也是百度搜索能力的自然延伸。

这一策略并非孤例，谷歌也在采取类似做法。根据Similarweb最新发布的《2026年全球AI追踪报告》，曾独占鳌头的ChatGPT市场份额从一年前的86.7%降至64.5%；而Gemini的市场份额则从5.7%增长至21.5%，成为其最强劲的竞争对手。

背后的原因很简单：ChatGPT主要依赖用户主动访问网站或下载应用，而Gemini则直接嵌入Gmail、Docs、Search及Android系统等高频应用。Similarweb数据显示，通过系统内嵌使用Gemini的安卓用户数量，是使用独立应用的2倍。

这表明，将AI能力嵌入用户已有的行为链条，能显著降低使用门槛，实现更可持续的增长。

同样采取“AI嵌入现有生态”策略的百度，从短期红包营销效果看，已取得阶段性成果——

文心助手的月活增长4倍，生图功能同比增长50倍，生视频功能同比增长40倍，打电话功能增长近5倍，培养了用户在“百度App里直接用AI”的习惯。

百度想走一条更长远的路

当红包的热度散去，百度想走一条更长远的路。而这种长期主义打法，优势在于其前瞻性战略和全栈布局。

回望过去AI爆发的这几年，百度的战略布局始终保持着清晰的节奏与前瞻性。

2023年，率先推出中国第一个大模型文心一言的，是百度。等到“百模大战”打得最激烈的时候，李彦宏又给出了一个高屋建瓴的判断：不要卷模型，要卷应用。

2024年，当国内各个大厂开始持续加码自研大模型时，百度又把重心往前推了一步，率先提出“智能体，才是AI应用最主流的形态”。

这个判断也相当具有前瞻性。随着OpenClaw、Cowork等产品的爆火，Agent已成为行业的关键词。

所以当OpenClaw开始在全球走红时，百度也不出意料成为了第一个接住热度的国内大厂。百度云率先完成接入，现在百度App也宣布支持，把OpenClaw真正推向了国民级入口。

可以说，每一波AI战略节奏点，百度都是动作最快的那一个。

当然，百度能提前落子，依靠的是其全栈技术护城河。李彦宏曾明确表示：

拥有优秀全栈能力的公司在未来的AI竞争中会处于有利地位。

作为国内少数拥有“芯云模体”全栈布局的公司，百度旗下的昆仑芯（芯片）+百度智能云（云）+文心大模型（模型）+秒哒、数字人、伐谋等智能体，形成了完整的技术闭环。

在芯片方面，昆仑芯已于1月初正式向港交所提交主板独立上市申请。在去年11月的百度世界大会上，昆仑芯多款新品亮相，其中包括：

• M100芯片，针对大规模推理优化、计划2026年上市；
• M300芯片，针对大规模多模态模型训练、推理优化，计划2027年上市；
• 天池256/天池512超节点，都将于2026年上市。

根据昆仑芯披露的数据，到目前为止，其已落地3.2万卡国产算力集群。IDC数据显示，2024年，昆仑芯的出货量排名行业第二。

在智能云方面，根据2025年三季度财报，百度智能云基础设施收入达到42亿元，同比增长33%，其中AI高性能计算设施收入的订阅收入同比增长128%。

据悉，去年在大模型相关项目的招投标中，百度智能云获得了109个项目，中标金额近9亿元。

就在最近，百度智能云高管还定调，2026年AI相关收入目标增速从100%上调至200%，在AI云市场全力抢第一。

在大模型方面，百度也没落后——刚刚上线的文心5.0正式版，主打原生全模态，支持文本、图像、音频、视频等多种信息的输入与输出。

在榜单上也是相当能打：1月15日，LMArena大模型竞技场排名显示，ERNIE-5.0-0110登上LMArena文本榜国内第一、全球第八，超过GPT-5.1-High、Gemini-2.5-Pro等多款国内外主流模型。其中，在数学能力排名中，ERNIE-5.0-0110位列全球第二，仅次于GPT-5.2-High。

AI入口的长期生命力，取决于技术自主权、生态协同带来的成本优势和响应速度。百度“芯云模体”的全栈布局，从底层掐住了核心命脉，优势会随着时间推移持续放大。

春节红包的热度会过去，但AI入口之争不会。依靠全栈布局的深厚积累，百度正走出一条更加长期主义的路。

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