ช่วงตรุษจีนนี้ มีสองเรื่องใหญ่ในแวดวง AI ทั้งในและต่างประเทศที่ดึงดูดความสนใจมากที่สุด: เรื่องหนึ่งคือความนิยมอย่างต่อเนื่องของ OpenClaw และอีกเรื่องคือ สงครามการตลาดช่วงตรุษจีน ของบริษัทอินเทอร์เน็ตรายใหญ่
ในต่างประเทศ ตั้งแต่ปลายเดือนมกราคม จำนวน Star ของ OpenClaw บน GitHub ก็พุ่งสูงขึ้นราวกับจรวด ปัจจุบันเกิน 1.89 แสนแล้ว
ในประเทศจีน ไม่ว่าจะเป็น “แบ่งปันเงินสด 1 พันล้านหยวน” ของ Yuanbao, “30 พันล้านหยวนเลี้ยงชานม” ของ Qianwen หรือ Doubao ที่เป็นพันธมิตร AI Cloud เฉพาะกิจกับงาน Spring Festival Gala การแข่งขันระหว่างบริษัทยักษ์ใหญ่ดุเดือดมาก จนเรียกได้ว่าเป็น “ตอนที่เต็มไปด้วยบรรยากาศตึงเครียดที่สุด”
ขณะที่โลกภายนอกยังถกเถียงกันว่าใครจะเป็นจ้าวแห่งยุค AI นั้น Baidu ได้แทรกตัวเข้าไปสู่แกนกลางของพายุทั้งสองนี้อย่างเงียบๆ
ก่อนหน้านี้ Baidu Intelligent Cloud ได้เปิดตัวแผนการปรับใช้ OpenClaw แบบรวดเร็วและง่ายดาย ทำให้ผู้ใช้ที่ไม่มีประสบการณ์การพัฒนาสามารถสร้างผู้ช่วย AI เฉพาะตัวได้อย่างรวดเร็ว ตอนนี้ Baidu ก้าวไปอีกขั้น ในวันที่ 14 กุมภาพันธ์ Baidu App ได้รองรับ การเรียกใช้ OpenClaw Agent ด้วยคลิกเดียว อย่างเป็นทางการ
การเชื่อมต่อครั้งนี้หมายความว่า Baidu App ได้เชื่อมโยงห่วงโซ่ทั้งหมดของ “ระบบนิเวศ Baidu + ผู้ช่วยส่วนตัวในท้องถิ่น” ไม่เพียงแต่รวมความสามารถดั้งเดิมของ OpenClaw เท่านั้น แต่ในอนาคตยังจะเชื่อมต่อผลิตภัณฑ์ในระบบนิเวศอย่างการค้นหา แผนที่ Wenku, Wangpan, Xiaodu, iQiyi ฯลฯ อย่างต่อเนื่อง ในด้านการมองการณ์ไกลและประสิทธิภาพการปฏิบัติจริง Baidu นั้นอยู่แถวหน้าของอุตสาหกรรมอย่างไม่ต้องสงสัย
ในสนามรบอั่งเปา Baidu ก็กระตือรือร้นเช่นกัน ตั้งแต่ปลายเดือนมกราคม Baidu ได้เปิดตัวกิจกรรม เงินสดอั่งเปา 500 ล้านหยวน ผู้ใช้ที่ใช้ Wenxin Assistant ใน Baidu App มีโอกาสร่วมแบ่งปัน รางวัลสูงสุดถึง 10,000 หยวน นี่เป็นหนึ่งในกิจกรรมอั่งเปาตรุษจีนที่ผู้ใช้ในประเทศสามารถเข้าร่วมได้เร็วที่สุด
การเชื่อมต่อ OpenClaw เป็นคนแรก มีจุดมุ่งหมายเพื่อแย่งชิงจุดเข้าถึงคำสั่งที่สะดวกที่สุดในชีวิตประจำวันของผู้ใช้ ส่วนสงครามอั่งเปาตรุษจีนนั้น มุ่งหมายเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ใช้จำนวนมหาศาลในเวลาอันสั้น ทั้งสองสิ่งนี้ชี้ไปที่เป้าหมายเดียวกันโดยพื้นฐาน: บริษัทอินเทอร์เน็ตรายใหญ่กำลังดิ้นรนอย่างเต็มที่เพื่อเป็น ทางเข้า Super App แห่งยุค AI
ทางเข้า AI กลายเป็นสนามรบที่ทุกฝ่ายต้องแย่งชิง
อะไรคือ “Super App”? ในยุคอินเทอร์เน็ตมือถือ Super App ด้วยความสามารถอันแข็งแกร่งในการรวบรวมปริมาณการใช้งานและเชื่อมต่อสถานการณ์ต่างๆ กลายเป็นช่องทางหลักสำหรับผู้ใช้ในการเข้าสู่โลกดิจิทัล
ในอดีต การสั่งอาหารเดลิเวอรี่ จองตั๋วเครื่องบิน ต้องเปิดแอปพลิเคชันต่างกัน ปัจจุบัน AI กำลังเปลี่ยนรูปแบบนี้ คุณเพียงแค่พูดกับ AI ว่า “ช่วยจองตั๋วเครื่องบินเที่ยวเช้าพรุ่งนี้กลับปักกิ่งให้หน่อย แล้วสั่งชานมหนึ่งแก้วส่งไปที่บริษัทด้วย” มันก็สามารถจัดการแบบครบวงจรได้ ตั้งแต่การเดินทาง ช้อปปิ้ง ไปจนถึงการควบคุมบ้าน การให้คำปรึกษาด้านการเงิน สถานการณ์ต่างๆ มากขึ้นเรื่อยๆ กำลังถูกบูรณาการภายใต้ทางเข้า Super App ของ AI
นี่หมายความว่า ใครควบคุมมันได้ คนนั้นก็ควบคุมเส้นเลือดใหญ่ของปริมาณการใช้งานอินเทอร์เน็ตในอนาคต
ไม่ว่าจะเป็นบริษัทสตาร์ทอัพด้านโมเดลใหญ่ หรือยักษ์ใหญ่ด้านอินเทอร์เน็ตเดิมพัน ก็ไม่เคยหยุดการแย่งชิงทางเข้า AI ตลอดสองปีที่ผ่านมา ภูมิทัศน์การแข่งขันยังคงพัฒนาอย่างต่อเนื่อง:
ปี 2024 Kimi ผ่านการลงโฆษณาและนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ เริ่มแสดงศักยภาพในการแข่งขันทางเข้า AI
ต้นปี 2025 DeepSeek ปรากฏตัวขึ้นอย่างกะทันหัน จำนวนดาวน์โหลดเคยขึ้นอันดับหนึ่ง; แต่ปลายปี Doubao ปรากฏตัวขึ้นอย่างไม่คาดคิด กลายเป็นผลิตภัณฑ์ AI ตัวแรกของจีนที่มีผู้ใช้งานรายวันเกิน 100 ล้านคน
เกือบจะพร้อมกัน Alibaba เปิดตัว “Project C” สร้างทางเข้า AI “Qianwen” อย่างเต็มที่ หลังจากเปิดตัวสองเดือน ผู้ใช้งานรายเดือนฝั่ง C ก็ทะลุ 100 ล้านคน
วันที่ 20 มกราคมของปีนี้ Wall Street Journal รายงานว่า Baidu Wenxin Assistant มีผู้ใช้งานรายเดือนเกิน 200 ล้านคน; วันที่ 27 มกราคม รายงานของ QuestMobile แสดงว่า Baidu App Wenxin Assistant อยู่ในอันดับหนึ่งของ “รายการแอปพลิเคชันอันดับ 1 ด้านขนาดผู้ใช้ในสนาม AI”
ณ จุดนี้ Wenxin, Doubao และ Qianwen ได้กลายเป็น ทางเข้า AI ระดับร้อยล้านภายในประเทศ 3 แห่งแรก ก่อให้เกิดสถานการณ์สามเส้า
และตรุษจีนคือสนามรบทองคำสำหรับการแย่งชิงทางเข้า Super App ของ AI ในฐานะช่วงเวลาที่ผู้ใช้มีปฏิสัมพันธ์ทางสังคมหนาแน่นที่สุดและใช้เวลาออนไลน์ยาวนานที่สุด ตรุษจีนเป็นหน้าต่างสำคัญสำหรับผลิตภัณฑ์อินเทอร์เน็ตในการได้ลูกค้ามาโดยตลอด ตั้งแต่อั่งเปา “เขย่า” ของ WeChat, “รวบรวมห้าความสุข” ของ Alipay ไปจนถึงกิจกรรมรวบรวมการ์ดของ Douyin และ Kuaishou – ไม่มีบริษัทยักษ์ใหญ่ไหนจะยอมปล่อยโอกาสในการแย่งชิงปริมาณการใช้งานนี้ไป
สถานการณ์การรบปีนี้ดุเดือดเป็นพิเศษ 10 พันล้านของ Tencent Yuanbao, 5 พันล้านของ Baidu Wenxin, 30 พันล้านของ Alibaba Qianwen – รวมเงินสดอั่งเปาและเงินอุดหนุนฝั่ง C 4.5 หมื่นล้านหยวน ถือเป็นการ สงครามแย่งชิงผู้ใช้ฝั่ง C ที่ใช้งบประมาณมากที่สุดในยุค AI
เบื้องหลังนี้ยังสะท้อนถึงความกังวลเกี่ยวกับปริมาณการใช้งานของยักษ์ใหญ่ด้านอินเทอร์เน็ต วิธีการอินเทอร์เน็ตแบบ “ตั้งเป้าสูง โจมตีหนัก แตกวงออกอย่างรวดเร็ว แล้วหาวิธีสร้างรายได้” ในอดีต ถูกย้ายมาสู่สนามรบใหม่ของ AI หลังจากทั้งหมด การรบเพิ่งเริ่มต้นขึ้น ไม่มีใครอยากตามหลัง
แต่ปัญหาคือ อั่งเปาสามารถดึงดูดผู้ใช้ได้ แต่ไม่จำเป็นว่าจะรักษาผู้ใช้ไว้ได้ หลังจากความร้อนแรงของตรุษจีนผ่านไป ผู้ใช้จะเปิดแอปพลิเคชัน AI อิสระมากมายบ่อยๆ จริงๆ หรือ?
วิธีแก้ของ Baidu: ค้นหา + AI มอบเส้นทาง AI ที่สั้นที่สุดให้ผู้ใช้
ความคึกคักเป็นเพียงชั่วคราว ความสามารถในการรักษาผู้ใช้หรือไม่ ขึ้นอยู่กับว่าตอบโจทย์สถานการณ์การใช้งานที่ถี่สูงหรือไม่
ลองนึกดูดีๆ เมื่อคุณต้องการค้นหาข้อมูล เขียนเนื้อหา หรือประมวลผลข้อมูล คุณจะเปิดแอปพลิเคชัน AI ใหม่ที่ไม่คุ้นเคย หรือเครื่องมือที่ใช้เป็นประจำอยู่แล้ว? ส่วนใหญ่คืออย่างหลัง
ตัวอย่างเช่น เมื่อค้นหาข้อมูล คุณจะเปิดเครื่องมือค้นหาโดยสัญชาตญาณ; เมื่อเขียนอะไรสักอย่าง จะเปิดเครื่องมือเอกสารที่คุ้นเคย นี่แสดงว่า ทางเข้า AI ในอุดมคติควรอยู่ที่ สถานที่ที่ใกล้กับ “จุดเริ่มต้นงาน” ของผู้ใช้ที่สุด ทางเข้าไม่ได้ถูกสร้างขึ้นมา แต่เติบโตขึ้นตามธรรมชาติจาก ความจำเป็นเร่งด่วนและสถานการณ์ที่ถี่สูง
AI แตกต่างจากแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซและโซเชียล มีเดีย มันไม่ใช่สถานการณ์การบริโภคที่ถี่สูงโดยธรรมชาติ ผู้ใช้จะไม่ “เดินเล่น” ใน AI โดยไม่มีเหตุผล หากทำ AI เป็นทางเข้าแบบอิสระ ผู้ใช้ต้องผ่านเส้นทาง “นึกถึง AI-เปิดแอป-ป้อนคำสั่ง” ซึ่งสำหรับคนส่วนใหญ่แล้วไม่เป็นธรรมชาติ และดูเหมือนตั้งใจเกินไป
ในทางตรงกันข้าม กลยุทธ์ของ Baidu ดูเหมือนฉลาดกว่า: มันไม่ได้สร้างแอปใหม่แยกต่างหาก แต่เลือกประสบการณ์ผลิตภัณฑ์แบบฝังตัว ค้นหา + AI แม้ว่า Wenxin จะมีแอปอิสระ แต่สนามรบหลักของทางเข้า AI ที่ Baidu มุ่งหมายคือภายใน Baidu App ที่มี ผู้ใช้งานรายเดือนกว่า 700 ล้านคน
Baidu ฝัง Wenxin Assistant ลงใน Baidu App และระบบนิเวศการค้นหาอย่างลึกซึ้ง ทำให้สถานการณ์การใช้ AI เชื่อมต่ออย่างราบรื่นกับพฤติกรรมการค้นหาที่จำเป็นสำหรับการทำงานและชีวิตประจำวัน ผู้ใช้ไม่จำเป็นต้องดาวน์โหลดแอปพลิเคชันแยกต่างหาก หรือไม่จำเป็นต้องมีขั้นตอนการเปิดเพิ่มเติม
ความตั้งใจของผู้ใช้ระหว่างการค้นหาและ AI คล้ายกันมาก: ค่าหลักของผู้ช่วย AI ในปัจจุบันอยู่ที่ “ตอบคำถาม ตอบสนองความต้องการ”; ในขณะที่ผู้ใช้ใช้เครื่องมือค้นหา ก็กำลังตั้งคำถามในรูปแบบภาษาธรรมชาติเช่นกัน วิธีการโต้ตอบของทั้งสองเหมือนกันโดยพื้นฐาน
ใน Baidu App ผู้ใช้เพียงแตะที่แถบด้านล่างเพื่อเข้าสู่ Wenxin Assistant หลังจากป้อนคำถามในช่องค้นหา ด้านบนจะแสดงคำตอบแบบสื่อสมบูรณ์ที่สร้างโดย AI โดยตรง ไม่จำเป็นต้องดาวน์โหลดแอปใหม่ ลงทะเบียนบัญชีใหม่ หรือเปลี่ยนนิสัยใดๆ ผู้ใช้อัปเกรดจาก “ถาม Baidu” เป็น “ถาม AI” โดยตรง
ในจำนวนผู้ใช้งานรายเดือนของ Wenxin Assistant ที่ทะลุ 200 ล้านคน บางทีผู้ใช้หลายคนอาจไม่รู้ตัวว่ากำลังใช้เทคโนโลยีที่ชื่อว่า “AI” พวกเขาแค่รู้สึกว่า: “Baidu ฉลาดขึ้นยังไง ตอนนี้ให้คำตอบโดยตรงได้แล้ว แทนที่จะเป็นลิงก์一堆?”
นี่คือ “การย้ายข้อมูลแบบไม่เจ็บปวด” แก่นแท้คือ “ให้ AI ผสานเข้ากับชีวิตประจำวัน”เส้นทางที่สั้นที่สุดในการใช้ AI ให้ผู้ใช้
แม้ในสงครามอั่งเปาตรุษจีน Baidu โปรโมต Wenxin Assistant ภายใน Baidu App เป็นหลัก ก็เพื่อลดขั้นตอน “ดาวน์โหลด” ของผู้ใช้ ผู้ใช้ Baidu App 700 ล้านคนสามารถเปิดซอฟต์แวร์เพื่อเข้าร่วมได้โดยตรง ลดขั้นตอนที่ยุ่งยากของ “ดาวน์โหลด-ลงทะเบียน-เข้าสู่ระบบ” ซึ่งในระดับหนึ่งได้เปรียบไปแล้ว
สิ่งที่น่าสังเกตคือ ผู้ช่วย AI เป็นแนวโน้มที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ของการยกระดับความสามารถของเครื่องมือค้นหา การเปิดตัวเบราว์เซอร์ Atlas ของ OpenAI การเติบโตของผลิตภัณฑ์เช่น Perplexity ต่างก็วางเดิมพันบนเส้นทาง “การค้นหา” จากมุมมองนี้ การฝัง Wenxin Assistant ลงใน Baidu App ก็เป็นการขยายความสามารถการค้นหาของ Baidu ตามธรรมชาติ
กลยุทธ์นี้ไม่ใช่กรณีเดียว Google ก็ใช้วิธีที่คล้ายกัน ตามรายงาน “2026 Global AI Tracking Report” ล่าสุดที่เผยแพร่โดย Similarweb ส่วนแบ่งการตลาดของ ChatGPT ที่เคยครองตำแหน่งสูงสุดลดลงจาก 86.7% เมื่อหนึ่งปีก่อนเหลือ 64.5%; ในขณะที่ส่วนแบ่งการตลาดของ Gemini เพิ่มขึ้นจาก 5.7% เป็น 21.5% กลายเป็นคู่แข่งที่แข็งแกร่งที่สุด
เหตุผลเบื้องหลังง่ายมาก: ChatGPT อาศัยการเข้าชมเว็บไซต์หรือดาวน์โหลดแอปโดยผู้ใช้เป็นหลัก ในขณะที่ Gemini ฝังตัวโดยตรงในแอปที่ถี่สูงเช่น Gmail, Docs, Search และระบบ Android ข้อมูลของ Similarweb แสดงว่า จำนวนผู้ใช้ Android ที่ใช้ Gemini ผ่านการฝังในระบบ เป็น 2 เท่า ของผู้ใช้ที่ใช้แอปอิสระ
นี่แสดงว่า การฝังความสามารถ AI เข้าไปในห่วงโซ่พฤติกรรมที่มีอยู่เดิมของผู้ใช้ สามารถลดอุปสรรคในการใช้ได้อย่างมีนัยสำคัญ และบรรลุการเติบโตที่ยั่งยืนมากขึ้น
Baidu ที่ใช้กลยุทธ์ “ฝัง AI เข้าไปในระบบนิเวศที่มีอยู่” เช่นเดียวกัน จากผลการตลาดอั่งเปาระยะสั้น ได้บรรลุผลระยะหนึ่งแล้ว –
ผู้ใช้งานรายเดือนของ Wenxin Assistant เพิ่มขึ้น 4 เท่า ฟังก์ชันสร้างภาพเพิ่มขึ้น 50 เท่าเมื่อเทียบปีต่อปี ฟังก์ชันสร้างวิดีโอเพิ่มขึ้น 40 เท่าเมื่อเทียบปีต่อปี ฟังก์ชันโทรศัพท์เพิ่มขึ้นเกือบ 5 เท่า ปลูกฝังนิสัยผู้ใช้ในการ “ใช้ AI โดยตรงใน Baidu App”
Baidu อยากเดินบนเส้นทางที่ยาวไกลกว่า
เมื่อความร้อนแรงของอั่งเปาจางหายไป Baidu อยากเดินบนเส้นทางที่ยาวไกลกว่า และวิธีการเล่นแบบเน้นระยะยาวนี้ ข้อได้เปรียบอยู่ที่ กลยุทธ์การมองการณ์ไกล และ การวางตำแหน่งแบบ Full Stack
มองย้อนกลับไปหลายปีที่ AI ระเบิดขึ้น กลยุทธ์การวางตำแหน่งของ Baidu รักษาจังหวะและความมองการณ์ไกลที่ชัดเจนเสมอ
ปี 2023 ผู้ที่เปิดตัวโมเดลใหญ่ตัวแรกของจีน Wenxin Yiyan เป็นคนแรกคือ Baidu เมื่อ “สงครามร้อยโมเดล” ดุเดือดที่สุด Li Yanhong ก็ให้การตัดสินที่มองการณ์ไกล: อย่าแข่งกันที่โมเดล ให้แข่งกันที่แอปพลิเคชัน
ปี 2024 เมื่อบริษัทยักษ์ใหญ่ในประเทศเริ่มเพิ่มเงินเดิมพันโมเดลใหญ่ที่พัฒนาด้วยตนเองอย่างต่อเนื่อง Baidu ก็ผลักดันจุดศูนย์ถ่วงไปอีกขั้น เป็นคนแรกที่เสนอว่า “Agent คือรูปแบบหลักของแอปพลิเคชัน AI”
การตัดสินนี้ก็มองการณ์ไกลมากเช่นกัน เมื่อผลิตภัณฑ์อย่าง OpenClaw, Cowork ฯลฯ ระเบิดขึ้น Agent ได้กลายเป็นคำสำคัญของอุตสาหกรรม
ดังนั้นเมื่อ OpenClaw เริ่มได้รับความนิยมทั่วโลก Baidu ก็ไม่น่าแปลกใจที่กลายเป็นบริษัทยักษ์ใหญ่ในประเทศแรกที่รับความร้อนแรง Baidu Cloud เชื่อมต่อเป็นคนแรก ตอนนี้ Baidu App ก็ประกาศสนับสนุนแล้ว ผลักดัน OpenClaw สู่ทางเข้าแห่งชาติอย่างแท้จริง
可以说，每一波AI战略节奏点，百度都是动作最快的那一个。
แน่นอน Baidu สามารถวางหมากล่วงหน้าได้ อาศัย คูเมืองเทคโนโลยีแบบ Full Stack ของตน Li Yanhong เคยกล่าวชัดเจนว่า:
บริษัทที่มีความสามารถแบบ Full Stack ที่ยอดเยี่ยมจะอยู่ในตำแหน่งที่ได้เปรียบในการแข่งขัน
⚠️ หมายเหตุ: เนื้อหาได้รับการแปลโดย AI และตรวจสอบโดยมนุษย์ หากมีข้อผิดพลาดโปรดแจ้ง
☕ สนับสนุนค่ากาแฟทีมงาน
หากคุณชอบบทความนี้ สามารถสนับสนุนเราได้ผ่าน PromptPay
SCAN TO PAY WITH ANY BANK本文来自网络搜集，不代表คลื่นสร้างอนาคต立场，如有侵权，联系删除。转载请注明出处：https://www.itsolotime.com/th/archives/22922
