ผู้บุกเบิกสมาร์ทโฟนจีน Meizu หยุดดำเนินธุรกิจโทรศัพท์มือถืออย่างเป็นรูปธรรม ประวัติศาสตร์การวิจัยและพัฒนาด้วยตนเอง 19 ปีอาจสิ้นสุดลง

ตามรายงานของ Jiemian News เมื่อวันที่ 25 กุมภาพันธ์ แหล่งข่าวหลายรายเปิดเผยว่าธุรกิจโทรศัพท์มือถือ Meizu ได้หยุดดำเนินการอย่างเป็นสาระสำคัญแล้ว และมีแผนจะออกจากตลาดอย่างเป็นทางการในเดือนมีนาคม 2026 รายงานระบุว่า Dreame เคยเข้าร่วมการเจรจาซื้อกิจการโทรศัพท์มือถือ Meizu และ Doubao ก็เคยหารือเกี่ยวกับความร่วมมือกับ Meizu เช่นกัน แต่ทั้งสองฝ่ายไม่สามารถบรรลุข้อตกลงได้

วันที่ 25 กุมภาพันธ์ Li Nan อดีต CMO และรองประธานอาวุโสของ Meizu Technology โพสต์บน Weibo กล่าวถึง “แผนฟื้นฟู Meizu” ที่เคยจัดทำขึ้นให้ Meizu เมื่อสองปีก่อน แต่ไม่ได้รับการยอมรับจากฝ่ายบริหาร การใช้คำว่า “หายสาบสูญ” และ “เปลี่ยนราชวงศ์” ในโพสต์ของเขาถูกมองจากภายนอกว่าเป็นการยืนยันข่าวการถอนตัวของธุรกิจโทรศัพท์มือถือ Meizu ทางอ้อม

▲ Weibo ของ Li Nan (ที่มา: Weibo)

ตามการเปิดโปงในโพสต์ภายในวงเพื่อนร่วมงาน Xingji Meizu บนแอป MaiMai วันที่ 24 กุมภาพันธ์ การปรับเปลี่ยนธุรกิจของ Xingji Meizu มีดังนี้:
1. ธุรกิจโทรศัพท์มือถือถูกตัด: หยุดธุรกิจโทรศัพท์มือถือโดยสมบูรณ์ ชุดโทรศัพท์ Meizu 23 series ที่วางแผนเปิดตัวกลางปี 2026 ได้หยุดดำเนินการอย่างเป็นสาระสำคัญแล้ว
2. ทีมงานถูกเลิกจ้างจำนวนมาก: ทีมงานที่เกี่ยวข้องกับโทรศัพท์มือถือถูกยุบโดยรวม ฝ่ายธุรกิจที่ไม่เกี่ยวข้องกับโทรศัพท์มือถือคาดว่าจะปรับโครงสร้างให้เสร็จภายในเดือนมีนาคม
3. โฟกัสธุรกิจเปลี่ยนทิศทาง: ธุรกิจระบบปฏิบัติการรถยนต์ Flyme Auto จะดำเนินการอย่างอิสระ โดยรับผิดชอบโดย Peng Fan รองประธานกลุ่ม Xingji Meizu
4. รักษาแบรนด์ไว้: แบรนด์ Meizu จะไม่หายไป และจะถูกสืบทอดโดยบริษัทในเครือ Geely อื่นๆ ในภายหลัง

▲ โพสต์ภายในวงเพื่อนร่วมงาน Xingji Meizu (ที่มา: แอป MaiMai)

ณ เวลาที่เผยแพร่ Xingji Meizu ยังไม่ได้ออกมาชี้แจงเกี่ยวกับเรื่องนี้

Xingji Meizu มีต้นกำเนิดจาก Meizu Technology ที่ก่อตั้งขึ้นใน Zhuhai เมื่อปี 2003 ปี 2009 Meizu M8 สมาร์ทโฟนรุ่นแรกที่พัฒนาด้วยตนเองได้เปิดตัว ทำให้ Meizu กลายเป็นผู้บุกเบิกสมาร์ทโฟนจีนในยุคแรก มีข่าวลือว่าหลังจากเปิดตัว M8 Lei Jun เคยเดินทางไปทำความรู้จักผู้ก่อตั้ง Huang Zhang ด้วยความชื่นชม ทั้งสองคุยกันตลอดคืนเกี่ยวกับการพัฒนาสมาร์ทโฟน ต่อมาเนื่องจากการเจรจาลงทุนและซื้อหุ้นล้มเหลว Lei Jun จึงก่อตั้ง Xiaomi และทั้งสองฝ่ายแยกทางกัน หลังจากนั้น Meizu เคยถูกเรียกรวมกับ Xiaomi, Huawei และ OPPO ว่า “สี่มังกรน้อยแห่งจีน”

▲ Huang Zhang

อย่างไรก็ตาม หลังจากเปิดตัวชุดโทรศัพท์ Meizu PRO 7 series ในปี 2017 ตลาดไม่ตอบรับดี หลังจากนั้นส่วนแบ่งการตลาดของ Meizu ก็ลดลงอย่างต่อเนื่อง ปี 2022 Meizu ถูก Geely Group เข้าซื้อกิจการ และรวมกับ Xingji Shidai เป็นกลุ่ม Xingji Meizu แต่จนถึงปี 2025 ยอดขายโทรศัพท์มือถือ Meizu ทั้งปียังไม่ถึง 1 ล้านเครื่อง กับข่าวการตัดลดธุรกิจโทรศัพท์มือถือที่แพร่ออกมา ประวัติศาสตร์การพัฒนาสมาร์ทโฟนด้วยตนเองของ Meizu อาจใกล้ถึงจุดจบแล้ว

01. Dreame เคยเจรจาซื้อกิจการ ทีมโทรศัพท์มือถือถูกยุบ Flyme Auto จะดำเนินการอย่างอิสระ

ตามรายงานของ Jiemian News แหล่งข่าวเปิดเผยว่าตั้งแต่ปลายปี 2024 ฝ่าย Meizu เริ่มติดต่อกับผู้มีศักยภาพในการเข้าซื้อกิจการ Dreame เคยเข้าร่วมการเจรจาซื้อกิจการ แต่ในที่สุดไม่สามารถบรรลุข้อตกลงได้ Doubao ก็เคยหารือเกี่ยวกับความร่วมมือกับ Meizu แต่เนื่องจาก Meizu ต้องการรักษาระบบปฏิบัติการ Flyme OS ของตัวเองไว้ ความร่วมมือจึงไม่ประสบความสำเร็จ

แหล่งข่าวใกล้ชิด Meizu เปิดเผยว่า ตั้งแต่เดือนเมษายนปีที่แล้ว Meizu เริ่มมีปัญหาการชำระเงินให้กับซัพพลายเออร์หลายรายไม่ปกติ จนถึงปัจจุบันยังมีหนี้สินจำนวนมาก Weibo ของอดีตผู้บริหารระดับสูงของ Meizu Li Nan ยืนยันข่าวลือเกี่ยวกับการปรับเปลี่ยนธุรกิจเพิ่มเติม Li Nan เข้าร่วม Meizu ในปี 2012 เคยถูกเรียกรวมกับ Bai Yongxiang และ Yang Yan ว่า “สามดาบแห่ง Meizu” บน Weibo เขาโทษปัญหาของ Meizu ว่าเกิดจากองค์กรที่ใหญ่เทอะทะ วุ่นวาย และขาดพลังต่อสู้

▲ Li Nan

การปรับเปลี่ยนธุรกิจโทรศัพท์มือถือของ Xingji Meizu ไม่ได้เกิดขึ้นโดยไม่มีสัญญาณเตือนล่วงหน้า มกราคม 2026 Wan Zhiqiang CMO ภูมิภาคจีนของกลุ่ม Xingji Meizu เคยประกาศว่า เนื่องจากราคาหน่วยความจำเพิ่มขึ้น Meizu 22 Air จะถูกยกเลิกการวางจำหน่าย นอกจากนี้ ตามข้อมูลการจัดส่งสมาร์ทโฟนจีนปี 2025 ของ IDC Huawei, Apple, vivo, Xiaomi และ OPPO รวมกันครองส่วนแบ่งการตลาด 79.5% ส่วนแบ่งที่เหลือ 20.1% ถูกแบ่งโดยหลายสิบแบรนด์ ส่วนแบ่งของ Meizu น้อยกว่า 1% เป็นปีที่ 5 ติดต่อกันที่ถูกจัดอยู่ในหมวด “อื่นๆ”

▲ ข้อมูลการจัดส่งสมาร์ทโฟนจีนปี 2025 ของ IDC (ที่มา: IDC)

ข่าวลือเกี่ยวกับการปรับเปลี่ยนธุรกิจโทรศัพท์มือถือของ Xingji Meizu ปรากฏขึ้นตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2025 แล้ว หลังการแถลงข่าวเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่วันที่ 13 พฤษภาคมปีนั้น มีการเปิดโปงอย่างเข้มข้นบนแพลตฟอร์มเช่น Weibo ว่าหากธุรกิจโทรศัพท์มือถือไม่ฟื้นตัวจะถูกตัดทิ้ง Xingji Meizu ออกแถลงการณ์อย่างเป็นทางการวันที่ 15 พฤษภาคม ปฏิเสธข่าวลือดังกล่าวอย่างชัดเจน ระบุว่าข้อความดังกล่าวเป็น “การบิดเบือนและใส่ร้ายที่ไม่มีมูลความจริง” หลังจากนั้น บล็อกเกอร์ที่เผยแพร่ข่าวก็ได้ออกมาขอโทษต่อสาธารณะ

▲ แถลงการณ์ของ Xingji Meizu (ที่มา: Weibo)

02. เคยมียอดขายปีละกว่า 20 ล้านเครื่อง แต่ขาดทุน 1 หมื่นล้านเพราะ “หน้าจอภาพ”

การเปลี่ยนผ่านของ Meizu จากผู้บุกเบิกสมาร์ทโฟนจีนสู่การถูกตีตราว่าเป็นผู้เล่นชายขอบของตลาด สามารถย้อนไปถึงปี 2017 ได้

ปี 2003 Huang Zhang ก่อตั้ง Meizu Technology ที่ Zhuhai ในช่วงแรกเน้นธุรกิจ MP3 และกลายเป็นแบรนด์ชั้นนำของตลาด ปี 2007 ภายใต้อิทธิพลของการเปิดตัว iPhone Meizu หันมาพัฒนาสมาร์ทโฟน ปี 2009 Meizu M8 สมาร์ทโฟนรุ่นแรกที่พัฒนาด้วยตนเองได้เปิดตัว ใช้ระบบปฏิบัติการ Windows CE ที่ปรับแต่งเอง เป็นหนึ่งในสมาร์ทโฟนหน้าจอใหญ่ยุคแรกของจีนที่มีทรัพย์สินทางปัญญาเป็นของตัวเอง Huang Zhang จึงเคยถูกมองว่าเป็น “Steve Jobs แห่งจีน”

หลังจากนั้น ยอดขายและส่วนแบ่งการตลาดของโทรศัพท์มือถือ Meizu เพิ่มขึ้นอย่างมาก ปี 2014 Meizu ก่อตั้งแบรนด์ย่อย Meilan มุ่งเป้าตลาดระดับพันหยวน สร้างรูปแบบแบรนด์คู่ ปี 2015 ยอดขายโทรศัพท์มือถือ Meizu ต่อปีสูงสุดเกิน 20 ล้านเครื่อง ก้าวเข้าสู่กลุ่มแรกของโทรศัพท์มือถือจีน

อย่างไรก็ตาม การเปิดตัว Meizu PRO 7 และ PRO 7 Plus ในปี 2017 กลายเป็นจุดเปลี่ยนจากรุ่งเรืองสู่ตกต่ำ
การออกแบบ “หน้าจอภาพ” ที่ด้านหลังซึ่งเป็นจุดขายหลักของชุดรุ่นนี้ ได้รับข้อเสนอแนะว่ามีประโยชน์ใช้สอยไม่เพียงพอ และยังสร้างต้นทุนแม่พิมพ์ที่สูงลิ่ว ผลักดันให้ราคาเครื่องสูงขึ้น ในขณะเดียวกัน หน่วยประมวลผล MediaTek ที่ใช้อยู่ มีประสิทธิภาพไม่เท่ากับชิปเรือธง Qualcomm ของคู่แข่งในยุคเดียวกัน คำพูดที่เกี่ยวข้องของ Yang Zhe ผู้บริหารการตลาดของ Meizu ในขณะนั้น ทำให้ความไม่พอใจของผู้ใช้รุนแรงขึ้น ส่งผลให้ผลิตภัณฑ์ลดราคาอย่างรวดเร็วหลังวางจำหน่าย มีข่าวว่าความล้มเหลวครั้งนี้ทำให้ Meizu ขาดทุนเกิน 1 หมื่นล้านหยวนโดยตรง

▲ Yang Zhe

ความล้มเหลวของชุด PRO 7 series ส่งผลให้ Meizu ขาดทุนโดยรวม เงินทุนตึงตัว ในขณะเดียวกันรูปแบบการดำเนินงานแบรนด์คู่ก็เกิดปัญหาขัดแย้งสายผลิตภัณฑ์ภายใน ฯลฯ ผู้ก่อตั้ง Huang Zhang กลับมาปรับกลยุทธ์ ยุบแผนกธุรกิจ Meilan ดึง Meizu กลับสู่เส้นทาง “เล็กแต่สวย” เน้นผลิตภัณฑ์คุณภาพสูง แต่ส่วนแบ่งการตลาดของโทรศัพท์มือถือ Meizu ยังคงหดตัว จนถึงปี 2020 น้อยกว่า 1% ปี 2021 Huang Zhang ลาออกจากตำแหน่ง CEO โดย Huang Zhipan น้องชายของเขาเข้ารับตำแหน่งแทน

03. ถูก Geely เข้าซื้อกิจการ หันสู่ Smart Mobility โทรศัพท์มือถือถูกตีตราว่าเป็นผู้เล่นชายขอบของตลาด

ปี 2022 Xingji Shidai ในเครือ Geely Group ลงทุนเชิงกลยุทธ์ใน Meizu Technology ซื้อหุ้น 79.09% Meizu เข้าร่วมระบบนิเวศ Smart Mobility ของ Geely อย่างเป็นทางการ มีนาคม 2023 ทั้งสองฝ่ายรวมกันก่อตั้งกลุ่ม Xingji Meizu กำหนดตำแหน่งเป็นแพลตฟอร์มอุปกรณ์ปลายทางอัจฉริยะแบบ Full Stack ที่ผสานข้ามสายงาน แกนหลักมุ่งเน้นรอบ “โทรศัพท์มือถือ + XR + รถยนต์อัจฉริยะ”

▲ Xingji Shidai และ Meizu Technology ลงนามสัญญา

วันที่ 30 มีนาคม 2023 Xingji Meizu จัดงานแถลงข่าวระบบนิเวศไร้ขอบเขต เปิดตัวชุดโทรศัพท์เรือธง Meizu 20 series และเปิดตัวระบบนิเวศไร้ขอบเขต Flyme 10 รวมถึงระบบปฏิบัติการห้องโดยสารอัจฉริยะ Flyme Auto รุ่นแรก เมษายนปีเดียวกัน Polestar 4 รถ SUV ไฟฟ้าล้วนที่ติดตั้ง Flyme Auto Core ปรากฏตัวในงาน Shanghai Auto Show พฤศจิกายน Xingji Meizu จัดงานแถลงข่าวฤดูใบไม้ร่วง เปิดตัวโทรศัพท์เรือธง Meizu 21, แว่นตาอัจฉริยะ AR MYVU และผลิตภัณฑ์อื่นๆ และเปิดตัวโซลูชัน “การผสานระหว่างมือถือและรถยนต์” Flyme Link

กุมภาพันธ์ 2024 Xingji Meizu ประกาศหยุดการพัฒนาโปรเจกต์สมาร์ทโฟนแบบดั้งเดิมใหม่ หันสู่กลยุทธ์ “All in AI” เดือนเดียวกัน เปิดตัวอุปกรณ์ปลายทาง AI แบบเปิดรุ่นแรก Meizu 21 PRO พฤษภาคมปีเดียวกัน Xingji Meizu เปิดตัวระบบ Flyme AIOS และผลิตภัณฑ์ใหม่เช่น Meizu 21 Note

ปี 2025 ธุรกิจ Flyme Auto เติบโตอย่างรวดเร็ว ณ เดือนธันวาคม 2025 จำนวนรุ่นรถที่ติดตั้งรวม突破 2.26 ล้านคัน ผู้ใช้ใหม่ทั้งปีถึง 1.915 ล้านคน ผู้ช่วยเสียง Eva ถูกเรียกใช้สะสมกว่า 900 ล้านครั้ง มกราคม 2026 Meizu นำผลิตภัณฑ์สวมใส่อัจฉริยะใหม่亮相ในงาน CES 2026 ที่สหรัฐอเมริกา วันที่ 20 มกราคม Flyme PC Interconnection ฝั่ง Windows/Mac เปิดตัวอย่างเป็นทางการ ขยายระบบนิเวศข้ามอุปกรณ์เพิ่มเติม

สรุป: เอฟเฟกต์ผู้เล่นชั้นนำสมาร์ทโฟนรุนแรงขึ้น ความร่วมมือข้ามสายงานอาจเป็นทางออกใหม่

หากข่าวลือเกี่ยวกับการปรับเปลี่ยนธุรกิจเป็นความจริง ธุรกิจโทรศัพท์มือถือ Meizu อาจสืบทอดต่อในรูปแบบการอนุญาตใช้แบรนด์หรือถูกสืบทอดโดยหน่วยงานอื่นภายในกลุ่ม นี่หมายความว่าการเดินทางพัฒนาสมาร์ทโฟนด้วยตนเองยาวนาน 19 ปีของ Meizu อาจสิ้นสุดลง

จากมุมมองของอุตสาหกรรม การปรับเปลี่ยนนี้สะท้อนแนวโน้มหลักสองประการ:
ประการแรก ตลาดสมาร์ทโฟนโลกเข้าสู่ขั้นตอนการแข่งขันในตลาดที่มีอยู่แล้ว ความเข้มข้นของตลาดเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง เอฟเฟกต์ผู้เล่นชั้นนำรุนแรงขึ้น พื้นที่การอยู่รอดของผู้ผลิตขนาดกลางและขนาดเล็กแคบลงเรื่อยๆ ตลอดห้าปีที่ผ่านมา มีหลายแบรนด์ออกจากตลาดแล้ว การปรับเปลี่ยนทีมพัฒนาด้วยตนเองของ Meizu สามารถถูกมองว่าเป็นความต่อเนื่องของกระบวนการรวมตัวในอุตสาหกรรมนี้
ประการที่สอง การผสานข้ามสายงานระหว่างอิเล็กทรอนิกส์ผู้บริโภคและรถยนต์อัจฉริยะกำลังกลายเป็นทิศทางการพัฒนาที่สำคัญ ประสบการณ์สะสมของผู้ผลิตโทรศัพท์มือถือในด้านระบบซอฟต์แวร์และประสบการณ์การโต้ตอบ กำลังกลายเป็นทรัพยากรสำคัญในการแข่งขันในด้านรถยนต์อัจฉริยะ ดังนั้น การสิ้นสุดยุคพัฒนาสมาร์ทโฟนด้วยตนเองของ Meizu ไม่ได้หมายความว่าประสบการณ์สะสมทางเทคนิคจะหายไป ประสบการณ์สะสมเหล่านี้มีแนวโน้ม

⚠️ หมายเหตุ: เนื้อหาได้รับการแปลโดย AI และตรวจสอบโดยมนุษย์ หากมีข้อผิดพลาดโปรดแจ้ง